На форуме ИИ‑кинематографистов «Генератор» в музее «АТОМ» я модерировал стратегическую панель «Маркетинг в эпоху живого контента: как AI‑кино переизобретает смыслы и коммуникации брендов».
Мы сознательно сместили фокус с вопроса «как делать нейровидео» (ему были посвящены почти все сессии форума) к вопросу «что происходит дальше, когда сотни AI‑фильмов уже сделаны и начинают бороться за внимание людей.
Как партнёр крупнейшей платформы ИИ контента MyFilm48 и член жюри конкурса я за неделю до дискуссии увидел уровень ИИ-кино изнутри: я отсмотрел за 198 фильмов до 3х минут - больше шести часов нейровизуального контента, который авторы создало за 96 часов 😮⚡️🔥
Уровень многих работ был таким высоким, что лично мне стало абсолютно очевидно: нейрокино - не эксперимент, это уже кино и визуальное искусство, но главный вызов теперь не производство, а превращение этого потока в внимание, смыслы и деньги.
В стратегической панельной дискуссии глубокое и активное участие приняли участие эксперты, которые без преувеличения управляют вниманием всей страны и части СНГ: платформы, которые решают, что мы смотрим, бренды, которые решают, во что мы верим, продюсеры, которые решают, какие истории будут рассказаны, и создатели пространств, в которых эти истории будут жить. Мы спорили, бросали друг другу и залу острые вопросы и, по сути, вместе очерчивали контуры будущего маркетинга с ИИ и живым нейровизуальным контентом.
Общий вывод панели был ожидаемый и неожидаемый одновременно. Да, ИИ - мощный, но пока дорогой и не всегда уместный инструмент. Его имеет смысл использовать там, где он реально усиливает творческую силу человека и позволяет сделать то, чего классический продакшн не потянет: новые формы, скорости, масштабы, персонализацию. А там, где задачу можно решить обычной съёмкой и командой, разумнее и эффективнее делать без ИИ.
Нейроконтент делается быстро, но это не автоматически означает качество: «быстрее» - это возможность, «осмысленно и эстетично» - это ценность. Здесь важнее всего для маркетологов и продюсеров становятся вкус, насмотренность, чувство меры и умение отбирать лучшее - то, что никакая модель за профессионала не сделает.
Именно поэтому кейс девелопера PLG оказался парадоксальным, визионерским и обнадеживающим: компания из одной из самых консервативных категорий неожиданно оказалась среди лидеров по внедрению ИИ в маркетинговую стратегию. AI‑фильмы и нейроинсталляции уже встроены в платформу бренда «ПРО.Молодость» - от конкурсов до контента для инвесторов и резидентов, и это показывает, что даже «тяжёлые» отрасли могут использовать ИИ не ради хайпа, а ради новых форм разговора с людьми и увеличению продаж тоже 🙌
Если собрать нашу панель в одну формулу, она такая: AI ускоряет создание, но не отменяет художественный и стратегический выбор человека. И чем более живым и авторским становится контент, тем выше цена у тех, кто умеет этим выбором управлять. Еще раз благодарю участников и слушателей нашей дискуссии:
Евгения Мельникова, Wink; Лили Шерозия , ВГТРК «Смотрим»; Алексей Боков, START; Валентина Косарева RWB, Елена Окутина, Mercury;
Станислав Наумов Pattern Digital; Софья Бранденбург, PLG
Отдельная благодарность директору музея «Атом» Елене Мироненко и всей команде музея - за гостеприимство 🙌👏⭐️
